Es un curso teórico con metodología práctica cuyo propósito es que el alumno integre la teoría con la aplicación práctica de las instituciones que garantizan los derechos sobre los signos distintivos y que aseguran un proceso competitivo bajo condiciones de eficiencia y de respeto al mercado. Los temas a tratar
son las características y normativa de los nombres comerciales y lemas comerciales. Además, se revisan las denominaciones de origen, las marcas colectivas, las marcas de certificación; entre otros. Por último, desarrolla aspectos vinculados a los signos distintivos en el comercio electrónico, y el conflicto entre las
marcas y los nombres de dominio en Internet. La metodología incluye el análisis de casos reales y proyectos aplicados. Al finalizar el curso, el alumno se encontrará en capacidad de diseñar estrategias para el aprovechamiento y defensa de la diferenciación, la innovación y la creatividad en el ámbito empresarial.