El curso cubre temas relacionados a la estrategia y gestión de marketing, incluyendo el desarrollo de la comercialización, el concepto de marketing, el impacto de la estrategia de marketing en los resultados de la empresa, orden de entrada y la ventaja competitiva, branding, y la orientación al mercado. Asimismo proporciona conocimientos fundamentales sobre el branding como un recurso diferenciador y como un “insumo estratégico” para las universidades y otras IES en un mundo cada vez más globalizado que requiere políticas y estrategias de comunicación eficaces para posicionar su propia imagen de marca institucional.