Extraer datos útiles de grandes volúmenes de información implica una combinación de habilidades analíticas e intuitivas. En el curso, el alumno adquiere habilidades para la aplicación e interpretación de los resultados del proceso de análisis de datos para la toma de decisiones, tales como la estimación de mercados potenciales y previsión de demanda, desarrollo de precios óptimos y políticas promocionales, además de usar las técnicas de minería de datos para la identificación de segmentos de mercado y desarrollo de modelos óptimos de focalización. El propósito de estas decisiones es repercutir en las inversiones de mercado maximizando el valor de tiempo de vida del cliente.