El curso teórico aborda las necesidades de innovación y los retos de sostenibilidad que enfrenta la gestión de contenidos para alinear los modelos de producción, distribución, medición y monetización del contenido con la adopción de nuevas tecnologías. El curso provee elementos para identificar aspectos clave del desarrollo de estrategias de gestión de contenido; analizar necesidades funcionales y estratégicas que justifican la adopción de nuevas tecnologías para la producción, distribución, monetización y gestión del contenido digital. Los temas abarcan modelos de negocio e innovación; escala, productividad y monetización en la gestión de contenidos; growth hacking; cultura orientada a la innovación; competencias de negocio enraizadas en la tecnología. El curso aporta a las competencias de gestionar la comunicación de las organizaciones a través de la creación y desarrollo de estrategias diseñadas para diferentes públicos y desarrollar discursos orientados a la innovación para la generación de los vínculos sociales.