El curso, siendo de formación del área de especialización de Gestión de Contenidos, se enfoca en el análisis del proceso de decisión para la gestión estratégica de plataformas digitales y busca entender cómo aprovechar mejor el uso de la tecnología y los canales digitales para la comunicación, la construcción de marca, la generación de conversiones y la monetización. Aborda los usos y ventajas de la gestión de audiencias, la creatividad y la planificación de medios digitales, el marketing de contenidos, la publicidad nativa, la creación de productos digitales y las oportunidades que presentan las redes sociales, los dispositivos móviles, el big data, entre otros, en el marco de un modelo de negocio y su adecuación en la ejecución de los proyectos de comunicación o de investigación de los estudiantes.