Curso teórico enfocado en el análisis del proceso de decisión para la gestión estratégica de plataformas digitales, la optimización del uso de la tecnología y los canales digitales para la comunicación, la construcción de marca, generación de conversiones y monetización. Los temas abarcan la gestión de audiencias, la creatividad y la planificación de medios digitales, el marketing de contenidos, la publicidad nativa, la creación de productos digitales y las oportunidades que presentan las redes sociales, los dispositivos móviles, el big data, entre otros, en el marco de un modelo de negocio y su adecuación en la ejecución de los proyectos de comunicación o de investigación de los estudiantes. El curso aporta a las competencias de gestionar la comunicación de las organizaciones a través de la creación y desarrollo de estrategias diseñadas para diferentes públicos y desarrollar discursos orientados a la innovación para la generación de los vínculos sociales.