Curso teórico que proporciona una revisión de los principales elementos del proceso estratégico en la gestión de la comunicación, como modelos, enfoques y tendencias relevantes que fortalecen la actividad profesional y el ejercicio ético de la profesión, para contribuir a la creación de valor para su organización y al bienestar de la sociedad. Los temas abarcan conceptos claves de la gestión de la comunicación; marca, identidad y reputación como aspectos relevantes para la gestión estratégica de la comunicación; la gestión de la comunicación en los enfoques transversales de la política pública; la comunicación interna y externa en un contexto complejo de cambio; el rol de la comunicación en la gestión del riesgo y la crisis. El curso aporta a las competencias de generación de procesos para transformar instituciones e intervenir en aspectos sociales sustantivos promoviendo la discusión de problemas y soluciones de comunicación en los ámbitos público y privado.